情報過多と言われる現代社会では求人内容を最後まで読んでくれる求職者はわずかです。
ぱっと見で分かる情報が魅力的でないとクリックすらされません・・・
そのため求人広告で応募者を獲得するにはキャッチコピーが最も重要と言っても過言ではありません！
では応募者を引きつけ、記憶に残る求人広告を作るためには、どのような戦略を採用すれば良いのでしょうか？
この記事では、応募者増加に繋がる求人掲載を実現するために、コピー作成の基本から応募者の心を掴む心理的アプローチまで、求人広告で成果を出すための内容を記載します。
最後まで読むことで、応募者が増えるキャッチコピーを作成するヒントが得られます。
求人広告で応募者を増加させるために
キャッチコピーは、求人広告における顔とも言えます。
第一印象を決定づけ、応募者の興味を引きつける重要な役割を果たします。応募者を増やし企業の成長に繋がる人材を採用するためには、求人広告のキャッチコピーは大切な要素です。
思わず詳細をクリックしたくなるようなコピーを作成し求人広告からの応募者増加を目指しましょう。
求人広告の第一印象を決めるキャッチコピーの力
求人広告におけるキャッチコピーの力は計り知れません。
応募者が求人情報を見る際、最初に目にするのがこのコピーです。そのため、キャッチコピーは応募者に対し強い第一印象を与える要素であり、求人広告全体の印象を左右します。
印象的で魅力的なキャッチコピーは、求職者の関心を惹きつけ、応募への強い訴求力を持っていますが、一方で魅力的に感じないキャッチコピーの場合、求人内容すら読んでもらえないまま離脱されてしまいます。
キャッチコピー作成の基本
ターゲット層を意識したメッセージ
求人広告のキャッチコピー作成において、最も重要なのはターゲットの明確化や採用ペルソナの設計です。
- どんな人材が自社で活躍できるのか？
- 現在活躍している従業員の共通点は？
- これから入社する従業員にはどんな役割を求めるのか？
採用担当者や求人運用の担当者は最低でもこの３つは明確にしておきましょう。誰に？アピールしたいかを徹底的に深掘りし、ペルソナのニーズや興味関心に合わせたキャッチコピーを求人に記載することが大切です。
ターゲットの特性を深く理解し、自社求人を見た時に心が動くような言葉を選びましょう。
簡潔でインパクトのある表現の選び方
商品やサービスの価値を分かりやすく伝え「欲しい」と思って頂き行動を促すのがキャッチコピーの役目です。
自社商品のこだわりが強いほど長文で説明したくなりますが、初見ユーザーから見ると時間をかけて読む理由が無いため、知ってもらう前に離脱されてしまいます。
そのため、なるべく短い言葉で魅力を伝える必要があるのです！求人のキャッチコピーを作成する時は「新商品を売る時のマーケティング戦略」を考える時と同じ感覚でOKです。
求人タイトルやキャッチコピーなど、ぱっと見で分かる情報のみで
- 働いてるところを想像しやすい
- 職場の雰囲気がイメージできる
- 働き方や企業文化
などの条件が満たせるとかなり効果的です。
求人の詳細を読んでもらえるだけでなく、応募率もかなりUPします。人材不足かつ情報が溢れている現代社会では求人情報は膨大なため、一瞬で伝える必要があるのです。
また求人運用では、定期的なタイトル、求人内容の見直しも必要です。採用業務に割くリソースが不足している企業様はぜひ求人運用や採用業務の代行サービスを提供しているヒトアツメラボ（クリックでHPへ遷移）の利用もご検討ください。
求人は企業のブランドイメージにも繋がる
単に求人情報を伝えるだけでなく、企業の価値観やブランドイメージが伝わる内容も記載しましょう。企業にマッチする人材からの応募を増やすためにも企業理念や価値観、企業文化や評価基準などを明確にしておきましょう。
自社イメージに合ったキーワードや表現方法で、より魅力的な求人広告を作成しましょう！
効果的なキャッチコピーを成功事例から学ぼう
求人検索エンジンなどで上位表示されている求人は成功事例として参考になります。
特に課金せずに純粋な検索上位表示ができている求人のタイトルやコピーを参考にしましょう。この方法は効果的なキャッチコピーを作成する上で非常に有益です。優れた求人広告は、応募者の興味関心を刺激するのが上手です。
成功事例を分析〜深掘りすることで自社求人に応用したり、どのような要素が応募者の興味関心を引くのか？を理解できるので、自社求人の応募者増加に活かすことができます。
求人キャッチコピーの応用編
異業種からの応募を促すコピーテクニック
異業種からの応募者を引きつけるには、業界の枠を超えた魅力的なメッセージが必要です。
キャリアチェンジを考える人々に向け、成長機会や新しい挑戦の可能性を強調するコピーを作成しましょう。
ソーシャルメディアでの拡散力を高める方法
ソーシャルメディアの拡散力を利用するには、共感や話題性を生むコピーが効果的です。ハッシュタグを活用し、ユーザーが共有しやすい内容を考えましょう。
また、ビジュアルと組み合わせることで、より大きな反響を期待できます。
デジタルとアナログのクロスメディア戦略
デジタルとアナログのメディアを組み合わせることで、異なる層の応募者にアプローチできます。
オンライン広告に加えて、オフラインのイベントやチラシなどを活用し、ブランドの認知度を高める多角的な戦略を展開しましょう。
避けるべきキャッチコピーの失敗例
効果的なキャッチコピー作成のためには、失敗例から学ぶことも重要です。
- 誰でも稼げる！
- 月収100万円を超える人も！
- 残業時間０！
などの非現実的な過度な誇張や怪しいメッセージ、採用ターゲットに合わない言葉遣いは避けるべきです。誤解を招く表現は、応募者の信頼を失う原因となります。
求職者心理を想像してキャッチコピーを作る
応募者の増加には求職者心理の理解も重要です。求職者の現状や退職検討理由、次の会社に求める条件などを理解しそれに訴えるコピーは応募を促進させます。
このセクションでは、求職者の心を動かすコピーを作成するための心理的アプローチ、記憶に残るフレーズの構築方法や信頼感を生む要素について掘り下げます。
応募者の心を動かす心理的アプローチ
求職者の心を動かすには、彼らの欲求や期待への理解が重要です。企業が伝えたいことよりも応募者が知りたい情報を優先的に掲示しましょう。
求職者が転職先の会社に求める譲れないものは何か？などを深掘りし感情に訴えるワードの選定や具体的な成長機会を提示することで、求職者からの共感が得られやすくなります。
コピーは、応募者のキャリア目標や価値観に響くように作成しましょう。
記憶に残るフレーズの構築方法
記憶に残るフレーズを作るには、独創性とシンプルさが鍵です。簡潔でリズミカルな言い回し、意外性のある表現は、応募者の記憶に深く刻まれます。
同時に、企業のユニークな特徴や強みを織り交ぜることで、他社との差別化を図ります。あくまでも競合優位性を意識した求職者に響くワードが重要なので「バズれば良いでしょ！」という感覚で作成するのはNGです。
信頼感を生むコピーの要素
信頼感を生むキャッチコピーは、透明性と誠実さが重要です！
良い所ばかりを記載した文章や賞与や残業代を含めた年収の表記は、注目は集めやすいですが離職率も上がるためNGです！具体的な事実に基づいた表現を行い企業への信頼を築きましょう。
例えば残業時間はどの企業にとってもネガティブ要素となり書きにくい項目ですが、ほとんどの求職者は残業が無ければなんでも良い！と思って仕事を探すことは少ないです。
そのためハッキリと伝えるべきです。「残業は多いけど⚪︎⚪︎がそれに勝つ」のような魅力があると求人としては強いです。
何人かの従業員に「残業が多いけど辞めないで頑張ってくれる理由はなんですか？」と聞いてみると参考になるでしょう。返ってきたリアルな答えこそキャッチコピーに活かすことができます！
まとめ
今回は求人に記載するキャッチコピーの重要性やその方法について解説しました。
ターゲットを明確化し簡潔でインパクトのあるワードを選定することが応募者を獲得する鍵です。
また、ブランドイメージを反映させたコピー作り、ソーシャルメディアを活用した拡散戦略、そして異業種からの応募を促すテクニックにも焦点を当てました。
効果的なキャッチコピーは応募者の心を動かし、企業にとって理想的な人材を引き付ける強力なツールです。このガイドを活用して、応募者が増える求人広告を作成しましょう。
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